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线上赛事、云端教学……“互联网+”激发体育新活力

来源:新华网2020-05-13 查看数0
在线下体育举步维艰之际,线上模式开始进入大众视野。无论是体育赛事还是健身方式,也在“线上”的场景下,悄然进行着改变。

新华网北京5月12日电(记者 李旭)赛事停摆、场馆关闭……一场突如其来的新冠肺炎疫情,让全球体育遭遇重创;视频办赛、云端培训……线下模式遭遇冲击的关口,众多体育人将目光转向线上。互联网+体育,在这个春天,正悄然改变着人们的锻炼方式和生活习惯。

就在10日晚,云南省首届社区运动会线上项目系列比赛之平板支撑大赛+单腿站立大赛落下帷幕。6场直播、累计54.8万观看人次、101万观看热度,百余名体育爱好者通过视频连线的方式,参与了这场耐力的考验和毅力的挑战。线上赛事,也让云南人民在这个五一和母亲节期间,感受到了久违了体育热情。

“云”上赛事,助力全民健身

线下体育停摆,怎么在特殊时期仍然号召和带领大家积极运动?这成为疫情期间体育人必须直面的问题。无论是体育部门,还是赛事公司,纷纷选择了开拓线上体育领域,云健身、线上赛等互联网+体育形式的体育产品不断涌现,在践行体育部门使命、延续赛事公司活力的同时,丰富着人们的居家生活。

在此背景下,云南省社会体育指导中心选择携手客厅马拉松,共同发起了跨地域、实时同屏竞技的云南省首届社区运动会线上项目系列比赛之平板支撑大赛+单腿站立大赛。

通过线上互动、居家运动、互动直播、趣味短视频等形式,云南打造的这场全民线上运动嘉年华,为当地民众提供了“新时代网络健身互动模式”,在贯彻落实全民健身号召的同时,促进了当地人民健康生活、勇敢战“疫”的信心。

据悉,此次线上赛吸引了全国各地运动达人的关注,开启报名首日即报名爆满,除了众多云南本地跑友报名之外,也汇聚了来自北京、陕西、新疆、甘肃、辽宁、广东、福建等地的运动爱好者积极参与。

在为大众提供线上对决机会的同时,云赛事也成为云南宣传当地风景名胜的良机。在此次线上赛的六场直播对决中,来自云南大理的资深传媒人陈晓冬,就通过镜头带着大家“云旅游”西双版纳、大理、丽江、斗南花市,为全国各地在线网友呈现云南多地的夜游实景,吸引了大量网友关注。

“疫情期间,通过这种方式参与体育锻炼,还是很有意思的。”一位参与线上平板支撑大赛的跑友表示,自己已参与了好几期客厅马拉松举办的平板支撑大赛了,“疫情期间不能出门,在家特别不适应,平板支撑大赛这样的活动太及时了,他们也做了很多期了,体验非常不错。”

互联网+,占领体育高地

重视参与性、对抗性和社交性的体育运动,似乎天然被认为适合“线下”开展。但受疫情影响,全球赛事停摆、体育场馆关闭,线下体育遭遇严峻考验,习惯了线下参与体育锻炼的人们也纷纷遭遇“运动荒”。

在线下体育举步维艰之际,线上模式开始进入大众视野。无论是体育赛事还是健身方式,也在“线上”的场景下,悄然进行着改变。

对于F1、NBA、西甲等赛事联盟或体育公司而言,为抵消疫情期间不能办赛的损失,纷纷办起电竞比赛,试图通过线上模式维系人气。就在上周末,2020F1电竞中国冠军赛职业联赛正式开启,传统电竞赛事英雄联盟则早于3月初就将赛事迁往线上举办。而在“外防输入、内防反弹”的防控要求之下,马拉松、自行车、网球等传统体育赛事纷纷跟进,先后推出各种类型的线上比赛。

对于大众而言,早已习惯了的健身房、足球场等体育锻炼场所,在过去几个月里变得遥远,居家健身开始流行起来。事实上,随着互联网技术的迅速发展,“线上运动”作为健身的新形态早已逐步进入人们的视线。根据智研咨询发布的报告显示,在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿。

事实也正如此,疫情期间,“云健身”逐渐成为很多人的必修课,开发“云课堂”,则成为疫情期间不少健身企业、体育从业者的选择,“客厅马拉松”便这样应运而生。据不完全统计,疫情期间,包括线上马拉松、线上平板支撑挑战赛、线上健身课在内的“客厅马拉松”相关项目,吸引了数百万人次观看。

回顾疫情期间线上体育的崛起历程,不难发现,“互联网+体育”的深度结合,正成为体育发展的新高地。或许在疫情之初,线上模式只是体育人面对危机的应急之策,但随着人们健身方式和习惯的养成,线上模式逐渐显现出成为体育产业发展新路径的潜力,也或将对线下体育产业的复苏起到积极作用。

国家体育总局经济司副司长彭维勇就曾表示,此次疫情带来了危机,也催生了体育产业的一大热点,即线上与线下的融合,这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显,培育了体育消费者线上的消费习惯。

“上下”联动,增添体育活力

虽然线上体育在疫情期间取得极大进展,但众多业内人士均表示,随着疫情防控形势进一步乐观,大众参与体育运动的模式将趋向正常化,户外运动、场馆健身、线下赛事等依旧会成为主流。

中国体育经济研究中心主任鲍明晓在接受新华社记者采访时就表示,体育主要是一个社交平台,“健身房也好,广场舞也好,体育比赛也好,最大的魅力是社交,如果离开了这个属性,吸引力会大幅下降。”很多业内人士也认为,体育是强体验性的,线上“云健身”达不到即时互动的效果,而且很多体育活动暂时都无法通过“线上”解决。因此,疫情之后全民健身回归线下是必然的。

另一方面,线上体育赛事在特殊时期逆势增长的“光鲜”背后,体验感欠缺、现场性不足、设备要求复杂、成本偏高、赞助商权益回馈不足等短板也依然存在,极大影响了线上赛事的进一步发展。

一位赛车电竞爱好者就曾告诉新华体育,赛车电竞通常需要购买一套较为专业的赛车模拟器,硬件投入并不低。运营过多场赛车电竞的焕驰文化首席运营官陈榆更是表示,举办一场较大型赛车电竞比赛的成本估算至少为200万元。而在赞助回馈方面,线下比赛也有着线上赛难以替代的独有优势,“观众的上座率和狂热程度能让赞助方更直观地洞察到比赛的影响力,也能更直观地感受到商业推广的效果。”

面对线上模式面临的诸多困境,如何把疫情“逼”出来的好办法、好点子变成整个行业的“收获”,如何把线上和线下更好地结合起来,将是未来一段时间体育从业者需要解答的考卷。

“线上体育的火爆必然会刺激人们的消费欲望,带动线下体育消费的增长。”首都体育学院教授、国家体育产业研究基地执行主任霍建新此前接受中国体育报记者采访时就表示,“这也是这次疫情带给我们启示,体育产业发展要更好地应对危机,需要通过线下和线上融合,来提高应对市场变化的能力。”

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